作为科技圈头号大哥，苹果不负众望，总市值终于在七月底超越沙特阿美重回全球第一。但这这一切还没结束，随后几周，苹果美股股票涨势不减，一路势如破竹并最终踏破了2万亿美元门槛，成为了美股第一家突破2万亿美元的上市企业。

苹果本身便是一家擅长创造奇迹的公司，翻开它的发展史，1976年4月创立，1980年12月上市，乔布斯逝世时苹果市值3000亿美元，2018年突破万亿大关，而仅仅不到两年，苹果便又创造了一个奇迹。

可以说，在过去40多年时间里，苹果在公司市值、营收、利润、产品线布局、市场引领等方面一步步成长为最顶级的企业，尤其在乔布斯逝世后，外界普遍不看好，片面“唱衰”的境遇下，反而愈发生机勃勃，最终登上了一个又一个的新台阶。

苹果本身便是一家擅长创造奇迹的公司，翻开它的发展史，1976年4月创立，1980年12月上市，乔布斯逝世时苹果市值3000亿美元，2018年突破万亿大关，而仅仅不到两年，苹果便又创造了一个奇迹。

那么我们有什么可以学习的地方呢    

其一是产品价值观的正向输出；很多人吐槽苹果贵，可这么贵每一次出新机掏腰包的人依旧络绎不绝，究其原因还不是产品是真好。苹果利润奇高是事实，但高利润的背后意味着也会有更多的投入被用于下一代产品之上，产品体验升级，用户喜欢自然还会继续购买，良性循环下，用户用到更好的产品，企业赢得了利润，树立了品牌价值，双方都将是受益者。

其二，敢于创造未知的消费者需求，但同样注重用户体验。手机不止用来打电话，它是一个集成了社交、娱乐、工作、生活的工具，但iPhone厉害的地方在于，这些功能我都有，但不只是“有”，有时反而会更加超前，甚至超出用户认知，并敢于创造并最终服务于用户，而不被眼下大众需求所奴役，所以苹果往往能开辟先河，创造出划时代的作品。原因在于用户认知有限，但企业要发展，却需要具备前瞻性的认知。

当然，任何超前功能的研发都是以提升用户体验为前提的，如果盲目地进行一些激进的改革，也许会起到事倍功半的效果，甚至得不偿失，最终造成用户流失。iPhone本身便是一个非常注重体验的产品，因此一些技术虽然很超用户需求，但在经过一段时间感知下，用户往往会收获到满意的体验。

其三，源源不断的创新力！创新力有多重要，我想没有哪个行业会小瞧。苹果的创新体现在“无中生有”，比如原彩显示、触摸式按键、Face ID，Siri语音，指纹识别，3D touch等等，而国内很多厂商所谓的创新更多是概念创新，随便改个名字、设计个外观就叫创新了。